한양사이버대학교 마케팅학과 전공 개요 전공 과목 4학년 교과목 소개

한양사이버대학교 마케팅학과

 

전공 개요

 

 

 

전공 과목

 

4학년 교과목 소개 

 

(1) 전략경영

기업경영을 거시적이고 총괄적 의미에서 고찰하는 전략경영은 기업경영환경이 불확실한 현대사회에서 대규모 기업뿐 아니라 중소기업들에게도 매우 필요하다. 본 과목은 최고 경영자의 입장에서 기업의 경영환경을 분석하여 경영환경에 적합한 전략을 수립하고 수행해 나아갈 수 있는 능력을 개발한다.

 

기업의 전략적 성공은 기업의 경영환경의 기회와 위협 요소들을 분석하고 적응하는데 있음을 이해하고, 기업이 보유하고 있는 유형, 무형의 자원들을 인식하는 프로세스를 이해한다. 특히 전략적 성공 패러다임에 근거한 전략 계획의 수립과 수행을 고찰하고, 실제적 전략의 개발과 실행 기법을 실습한다. 

 

(2) 원가관리회계
원가계산으로부터 얻은 정보를 기초로 의사결정 중심의 회계정보활용을 다룸으로써 원가결정과 경제적 의사결정과의 관련성을 보다 확실히 파악할 수 있도록 한다. 변동원가계산, 표준원가계산, 자본예산과 장단기의사결정, 성과평가방법, 내부이전가격제도 등의 문제를 다룬다.

 

(3) 신상품및신사업
기업의 성장에는 신사업, 신사품/서비스를 발굴, 발전시켜, 성공적으로 론칭하여 관리하는 것이 필수적임.

본 과목은 신시장 기회를 찾고, 고객 주도적인 신상품/서비스 개발 과정과 론칭 전후에 따른 성공적인 마케팅 전략 수립을 이해하고 실행할 수 있는 능력을 배양할 수 있도록 함.

 

(4) 마케팅이슈와사례
오늘날 급변하는 마케팅 환경은 전통적인 개념과 이론만으로 단순하게 설명하는 데에는 한계가 있다.
따라서 오늘날 직면하고 있는 새로운 마케팅 이슈 및 관련 사례들을 탐색하고 분석함으로써 기존의 마켓팅의 기본 이론이 실무에서 어떻게 적용되고 있는지를 논의하고, 경쟁력 있는 마케팅 전략에 필요한 응용 능력 및 새로운 시각을 이해하도록 한다.

 

본 과목은 기존의 교재에 의존하지 않고, 최근의 마케팅 이슈와 사례를 함께 논의하고 시사점을 탐구하는 과목이다.

 

(5) 데이터마이닝
본 과목은 경쟁력 있는 지능적인 비즈니스를 실현하기 위하여 최근의 화두인 빅 데이터를 비롯한 비즈니스 데이터를 취합하는 과정에서부터 지식을 생성하는 과정까지 전반적인 사항들을 다룬다. 데이터마이닝이 등장한 배겨오가 특성, 성공 요인 등을 설명하고, 분류 (Classification), 군집분석 (Clustering), 장바구니분석 (Market Basket Analysis), 추천(Recommendation) 등 데이터마이닝의 대표적인 기법들에 관한 소개와 함께, 실습을 통해서 구체적인 활용 방법을 파악할 수 있도록 지도한다. 학습자는 인간을 모방하는 데이터마이닝 기법들로부터 역으로 인간이 배울 수 있는 것은 무엇인지도 함께 검토해볼 수 있다. 

 

(6) 광고와문화콘텐츠
21세기는 "창조경제"의 시대라고 불린다.

창조경제는 1명의 인재가 1만 명 혹은 십만 명을 먹여 살리는 고부가가치 산업을 활성화하는 것을 의미한다.

창조경제(Creative Economy)시대의 고부가가치 산업으로 가장 유력한 산업이 바로 문화콘텐츠를 이용한 문화산업이다.

본 강좌는 21세기 한국 경제의 성장 동력으로 인식되고 있는 "문화콘텐츠" 산업이 현대사회에서 차지하고 있는 위상과 광고와의 관계를 살펴보는 것이 필요한 시점이 되었다는 인식에서 출발한다.

 

이게 기업의 커뮤니케이션은 단순히 제품을 설명하는 광고에 국한하지 않고, 소비자와 좋은 관계를 수립하기 위해 다양한 문화 콘텐츠를 활용하고 있다. 본 강좌를 통해 수강생들은 다양한 기업과 기관이 어떻게 다양한 문화콘텐츠를 기업의 커뮤니케이션 도구로 활용하는가를 이해하게 된다. 

 

(7) 소매경영
본 과목을 수강한 학생들은 소매업에 대한 기본적인 개념과 더불어 소매업을 운영하는 데 있어서 주요하게 고려해야 하는 요소들에 대해 학습하게 될 것이다. 또한 소매업을 운영하는데 있어서 필요한 주요 의사결정 요소들을 파악하므로 소매업을 실제 운영하는데 있어서 더 나은 의사결정을 할 수 있는 능력을 갖추게 될 것이다. 

 

(8) 사회심리학
심리학이 인간의 행동과 정신과정을 다룬다면, 사회심리학은 사회적 상황 속에서의 개인의 행동과 정신과정을 다루는 분야이다. 인간은 일생에 걸쳐 타인과 함께 지내며 자아를 확립하고, 사회적 세계를 지각하며, 태도를 형성하고 타인과 영향을 주고받는다. 본 과목에서는 자기개념, 태도와 행동, 대인관계, 공격성, 도움행동, 애착, 귀인, 동조와 복종, 설득, 고정관념, 편견 등의 다양한 주제를 연구결과와 예시들을 통해 알아볼 것이다.